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148 0 0 2021-3-7 16:04

哈粉博客 #18 - 游戏艺术设计的哈宝启示

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这篇文章对于喜爱艺术设计和游戏行业的玩家来说可能有所启发和帮助。

助理编辑哈小宝:哈宝粉丝网站CafePixelado发现了一份在英国朴茨茅斯大学举行的Gamejam活动的Sulake设计师讲座上所展示的材料。有趣的是这位名为Jennifer Wu的哈宝首席设计师很明显是一位华人(具体国籍不详)。她与另一位同事Kelly Gardiner畅谈了Sulake公司、游戏、自己的工作、挑战和游戏行业的趋势。


这篇文章对于喜爱艺术设计和游戏行业的玩家来说可能有所启发和帮助。


2017年6月,在英国朴茨茅斯大学举行的Gamejam活动举办了一场讲座,邀请到了哈宝首席设计师Jennifer Wu和她的同事Kelly Gardiner(营销设计师)分享了关于Sulake公司、游戏、自己的工作、挑战和游戏行业趋势的看法。从中我们可以看到Sulake公司作为虚拟社区游戏Habbo(哈宝)的开发商,是如何开展游戏艺术设计的。


如下文章均为哈粉宾馆(hf.bobba.cn)经理-小兔子AD依据当时演讲内容原创。


(一) Jennifer Wu的发言





1. Jennifer的演讲题目是:游戏行业的全球影响力。哈粉宾馆(hf.bobba.cn)重点关注的是《Habbo》游戏在演讲当时的运营数据,包括——每月注册活跃用户数约80万人,每月新增注册用户约20万人,迄今超过30亿个游戏账户被创建,超过15亿个独立个体,游戏内存在至少12000件虚拟道具。



2. 设计理念——多样性:意味着每位玩家都能与参与其中,例如Elegant房间家具套装、粉彩房间家具套装,以及东京夏日、童话复活节活动等。



3. 这一页介绍了《Habbo》的艺术团队,关键词同样是多元化。



4. Jennifer展示了自己最早设计的徽章和家具,并与自己近期设计的作品做了对比——质量明显有了提升,细节更精细化,并且家具的纹理也显得更清晰。



5. 最后也不忘给在场的大学生们提了一点求职时的建议,例如用PDF发送简历,另外也建议用Bars样式把自己的技能直观展示出来(类似于自评分)。同时,也提到了需要附上自己的最佳作品、不要刻意伪造,并且也要自信——清楚地和面试官表达自己的观点和价值,尤其是设计思路和理念。


(二) Kelly Gardiner的发言

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1.   Kelly Gardiner 是《Habbo》的营销设计师,在演讲开始首先展示了一些自己的设计作品。她也分享了自己找工作难的问题,经同辈介绍才来到了Sulake公司面试,也庆幸自己没有游戏从业经历,但依然凭借着自己之前的Avatar游戏经历,可以与同事顺畅交流。


Kelly发现,在Habbo工作需要有更多动画内容和社交媒体内容/IP,也需要拥有i连续性的市场设计理念。

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2. 游戏的营销设计主要有哪些要素?Kelly表示自己不负责具体产品设计 ,不过需要提供各类框架和想法,例如尽管珍品家具(Rares)、限量版家具(LTD)、特别促销家具在游戏内并非经常出现,却仍然需要制作精良,有时候也需要引入时尚元素来吸引玩家,告知玩家游戏是有趣且可以重复游玩的。


整体的设计流程大致是:活动产品(如特别家具)以及营销策略制定后,形成营销设计请求,然后进行不同的营销和制作不同内容,最终也需要注意时间节点(Deadline)的问题。







3. 例如Kelly举了《Habbo》的具体例子:上面的图片分别都是在游戏内或者社交媒体平台所发布的活动绘图,包括游戏活动房间、家具目录宣传图(圆形)、新家具样板宣传图(秋叶原)、促销家具(宝箱类家具)示意图,以及左下角的“绑架事件”活动先导图,和右下角的合成材料说明图——其核心是用数字代替文字进行表达,方便图片可以在Habbo的多语言版本游戏中都能应用。














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4. 这里是此次演讲的重中之重:即营销设计的五大关键要素,我们来逐一解读。


(1) 以用户为核心:

这不难理解,因为营销设计首先要明确你的目标客群、用户画像(年龄、性别等)、倾向使用的社交媒体平台、目前吸引用户的潮流趋势是什么、在游戏里是否有特定团体等,这些都将协助进行营销设计的基础工作。例如Kelly提到,尽管《Habbo》主要针对13岁以上群体,以女性为主,不过17岁以上玩家也不在少数,同时营销设计必然要同时兼顾到男性和女性玩家的想法。


(2)品牌连贯性:

用一个词语概括就是对于游戏“调性”的确定,调性即游戏针对上述目标客群所要表达的内容和对自身的定义,并且这些内容在营销中需要清晰和连贯(保持一致),以及产品也是有辨识度的。这些可以通过LOGO/IP(知识产权)/艺术风格/样式/独特性等因素来体现。



在《Habbo》中,设计师必然需要对营销宣传材料进行统一化,那些过于大陆化的形象必然是无法出现的。以上图为例,游戏的营销材料是以2D绘画为艺术风格,却脱胎于游戏的像素风格人物形象(左上角),相关比例都进行了严格计算。如果先从像素艺术做起进行转化,这相当于要原有3倍时间才可以进行创作,工作量着实不小。另外,设计师也需要设计出在宣传材料中的人物表情,保证其既接近游戏风格,也符合品牌的一贯调性。





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(3)+(4)视觉清晰度+信息传递:

抓住重点,是这一部分Kelly希望强调的。针对不同图片尺寸的营销广告图片材料,如何确保最重要信息通过图像传达,以及增加材料的倾向性都很重要。此外,也要自查读者是否可以一下子就可以获取到这些关键信息,这些也有助于选择何种图片尺寸在何种情境下更为合适。当然了,也要考虑到多语言版本的情况下,做出的材料是否可以通用,从而将文字可以放入可替换的文字框中。这些细节都将决定一个好的营销想法是否可以落地。


从上图右下角的例子可以看出,通过图像化表达,合成工坊的材料获取方式、概率等信息全部一目了然,减少了阅读压力。不过哈粉宾馆(hf.bobba.cn)认为,这样也有弊端,尤其是针对新进入玩家而言,学习成本还是未免过高。这也与《Habbo》长期缺少完善的游戏指导有关,游戏指导全部为文字说明,难免会“劝退”一部分玩家。






(5)有趣及其重要性:

作为一款游戏,营销材料也必须有趣,否则便失去了原有之意。上图的左半边其灵感就来源于《Where is Wally》(一款在众多人物中寻找出Wally的游戏)和BTS(防弹少年团)的结合。


Kelly此时也不忘强调与同事交流的重要性,以及创作时需要从不同角度思考问题(这点在工作和学习中都非常适用),也应该跳出舒适圈,包括作为一名玩家进行创作——这样才可以站在玩家的角度设计出更接地气的营销材料。


Know yourself, Challeng yourself(认识自我,挑战自我)。这是Kelly最后的结语,也希望与大家共勉。


有奖互动

1. 随机抽取给本文章留言的3位读者,送出1个《哈粉宾馆》游戏虚拟道具“黄金大宝箱”(可以随机开出一个非卖的珍品级别家具)的奖励,以游戏内礼物盒家具形式发出,在游戏仓库中查收。


2.随机抽取本文章留言的1位读者,送出1个《哈粉宾馆》私人订制的实物奖品(样式随机)。发奖通过微信/QQ私信联系。


请务必留下自己的游戏名(下期揭晓名单)——需要关注本公众号才能留言哦!


上期《哈粉博客》送出的留言抽奖个实物奖品实拍图。



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